Daca punctualitatea a fost intotdeauna legata de britanici, precizia si calitatea ceasornicariei au un singur leagan, tara alpina. Vezi aici bratari tenis.
Elvetia este sinonima cu ciocolata, muntii schiabili si cutitele, dar, mai presus de toate, tara elvetiana este cunoscuta in intreaga lume pentru ceasurile sale timp de cinci secole. Calitatea, excelenta si traditia sunt trei adjective care merg mana in mana cu ceasornicaria care poarta gravatul “swiss made”.
O astfel de denumire este garantia ca un ceas indeplineste cerintele care il fac 100% elvetian: in primul rand, trebuie sa aiba o miscare (mecanism) facuta in Elvetia; in al doilea rand, aceasta miscare a ceasului trebuie sa fie plasata in cutia din tara alpina; si, in cele din urma, producatorul trebuie sa efectueze testele finale ale ceasului in Elvetia. Legenda “swiss made” este protejata de legile elvetiene si de tratatele internationale, la fel ca si denumirile vinurilor sau tequila mexicana.
Dar de ce Elvetia?
Din punct de vedere istoric, aceasta a fost tara in care arta ceasornicariei s-a dezvoltat cel mai mult. Cu toate acestea, in anii ’70 ai secolului al XX-lea japonezii si chinezii au ajuns pe aceasta piata; primul cu ceasuri de cuart si, al doilea, oferind replici aproape exacte la un pret mai mic. Omul de afaceri elvetian Nicolas Hayek s-a ocupat de revitalizarea industriei ceasurilor, reinventarea conceptului de ceas, dandu-i o nuanta care pana acum nu era gandita, ceasul ca accesoriu vestimentar. Sub aceasta idee s-a nascut Swatch, in 1983, cand cei doi ceasornicari principali ai vremii, ASUAG si SSIH, au fuzionat.
Primul semn distinctiv al noii companii a fost numarul de piese din ceasurile sale: de la 90 a mers la 51, ceea ce a redus costul de productie cu 80% in comparatie cu alte game.
In timp ce Swatch a venit in “lumea” ceasurilor pentru a imbunatati valoarea pentru bani, a fost mai mult crearea unui roman si a unui concept diferit, astfel incat sa se consolideze si sa iasa in evidenta de concurenta sa. Acest lucru a facut din Swatch un brand unic, capabil sa creeze colectii cu motive diferite, care, de fapt, ar putea fi destinate diferitelor tipuri de oameni si nu numai tinerilor.
Succesul firmei a fost imediat, in al doilea an de comercializare asteptarile de vanzari au fost depasite, 2,5 milioane de unitati. Papusile europene si mondiale au inceput sa poarte un alt tip de ceas, cu culoare, cu un pret mai accesibil si, cel mai important, mentalitatea cumparatorilor s-a schimbat: au inceput sa se gandeasca care ar fi urmatorul model pe care il vor purta.
Swatch si-a infiintat propriile magazine si a incheiat un parteneriat cu diferiti artisti, astfel incat fiecare sezon al anului sa aiba o noua colectie, unica, irepetabila si cu o campanie publicitara foarte puternica in spate, un alt semn distinctiv al companiei.
Revolutia mecanica este aici
Marca regina a ceasornicariei nu a incetat niciodata sa inoveze. De data aceasta a creat o gama mai formala, destinata acelor clienti care nu decid sa-si schimbe ceasul pana cand al lor nu mai functioneaza. Cu aceasta idee, s-a nascut Ironia SISTEM51, ceasuri mecanice la un pret accesibil si fara a se disocia de moda.
Tipuri de ceasuri de utilitate
Ceasurile pot fi in principal de buzunar, perete si ceas de mana. Din punct de vedere istoric au existat si altele, cum ar fi razele solare, clepsidra, (ceasul cu apa)… dar pe care nu le vom trata in clasificarea noastra ca fiind in desuetudine sau in uz foarte minoritar.
- Ceasuri de mana
De la fabricarea primului model in 1810 comandat de Caroline Bonaparte, regina Neapolelui si fratele lui Napoleon, pana la celebrul ceasornicar Abraham-Louis Breguet pana in prezent, ceasul de mana nu a incetat sa creasca pana cand nu a devenit tipul de ceas prin excelenta. Pentru o chestiune de practic si moda.
- Ceasuri de perete
Ceasurile de perete au fost folosite inca din secolul al XIV-lea, dar inventarea ceasului de cuart (pe care il vom vedea in urmatoarea clasificare a ceasurilor) a fost cea care l-a facut elementul decorativ omniprezent in fiecare casa (exista cel putin unul), precum si in baruri, restaurante si locuri publice.
- Ceas de buzunar
Termen inventat de Carol al II-lea al Angliei in secolul al XVII-lea, deoarece el a fost cel care a inceput sa-l tina in buzunarul vestelor sale. Din punct de vedere istoric, ele au existat inca din secolul al XV-lea, cand germanul Peter Henlein l-a proiecta, desi, asa cum spunem, pana in secolul al XVII-lea nu a fost tinut in buzunar, ci a fost purtat agatat de gat.
In secolul al XVII-lea pana in secolul al XX-lea a fost un obiect care a insemnat statut si putere economica pana la intrarea cu forta a ceasurilor de mana care l-au deplasat ca ceas pentru uz individual pana in zilele noastre.
